تواصل علامة BMW حاليًا توسعها إلى مستويات جديدة من خلال مشاركتها في عالم الكمبيوتر وألعاب الإنترنت وألعاب المحاكاة (الرياضات الإلكترونية)، وهو مجال تتزايد شعبيته باستمرار، خاصة بين الجيل الأصغر سنًا. وفي عام 2017، كانت أول مشاركة لعلامة BMW في عالم الرياضات الافتراضية باعتبارها الشريك الرسمي للنهائيات الأوروبية في لعبة League of Legends في باريس. وبحلول عام 2019 وإقامة موسم سباقات المحاكاة الناجح الذي اختتمه العرض الأول لـ BMW SIM LIVE في عالم BMW Welt في ميونيخ، كانت BMW قد رسخت حضورها بقوة لتصبح لاعبًا رئيسيًا في الرياضات الإلكترونية. ولكن فوق كل ذلك، فإن علامة BMW تدعم في الوقت الحالي عددًا من فرق الرياضات الالكترونية الناجحة والقوية، وتسعى جاهدة لنشر نظام الرياضات الإلكترونية.
حافظ قطاع الرياضات الإلكترونية على معدلات نمو ممتازة لسنوات طويلة. وقد أضحت أعداد متزايدة من اللاعبين من كل دول العالم تتنافس عبر الإنترنت في أنظمة المحاكاة الرياضية وغير الرياضية، وفي الفعاليات الشهيرة التي تقوم على الاتصال بالإنترنت في جميع أنحاء العالم.
وفي تصريح له، قال جينز ثيمر، نائب الرئيس الأول للعملاء وعلامة BMW التجارية: “توضح لنا الرياضات الإلكترونية كيف يمكن للترفيه الرياضي أن يستمر في الازدهار، وأن يلعب دورًا رئيسيًا بالنظر إلى تحديات التي نشهدها في الوقت الحالي. كما أن دخولنا عالم الرياضات الإلكترونية، يتجلى من خلال التزامنا بأن نصبح شريكًا مستدامًا وعالميًا، مع تقديم الدعم للفرق والنظام بشكل عام، قبل بداية هذه الظروف الراهنة، وخلالها، وحتى بعد انتهائها بالتأكيد. نحن نتكاتف مع أفضل الفرق في العالم، ونهدف إلى استخدام مهارات التصميم والابتكار التي نمتلكها للمساعدة في وضع النظام على المدى الطويل. تعد مشاركتنا في مجال الرياضات الإلكترونية أمرًا بالغ الأهمية، حيث تتيح لنا وللمرة الأولى الوصول والتفاعل مع مجتمع ديناميكي يشهد نموًا متواصلًا. نحن نعتبر الرياضات الإلكترونية إضافة واعدة وهامة لأنشطتنا التسويقية، وهذا ما يساعد BMW في رحلتها حتى تصبح علامة تجارية تتمتع بروابط عميقة مع الناس”.
شركاء BMW يضمون خمسة من أنجح فرق الرياضات الإلكترونية.
من أجل ترسيخ مكانتها باعتبارها من أهم الشركات في مجال الرياضات الإلكترونية، ستطلق BMW خمس شراكات مع أفضل المؤسسات في مجال الرياضات الإلكترونية على مستوى العالم. والتي تضم كلًا من Cloud 9 (الولايات المتحدة)، وFnatic (المملكة المتحدة)، وFunplus Phoenix (الصين)، وG2 Esports (ألمانيا)، وT1 (كوريا الجنوبية)، والذي تضم كلاً منها حوالي 200 لاعب يتنافسون قبل كل شيء في لعبة League of Legends. وتعد هذه اللعبة الخيالية التي تم إطلاقها في أواخر عام 2009، من الألعاب متعددة اللاعبين، وهي بلا شك اللعبة الأكثر شعبية والأكثر تأثيرًا على الإنترنت، مع إجمالي يومي قدره ثمانية ملايين لاعب من جميع أنحاء العالم يتم تسجيلهم في وقت واحد. بالنسبة إلى عدد لا يحصى من المتابعين، فإن League of Legends تعد من فئة الألعاب الإلكترونية الأفضل. وقد اجتذبت نهائيات بطولة العالم التي أقيمت العام الماضي في ساحة AccorHotels في باريس جمهورًا عبر الإنترنت وقدره حوالي 44 مليون متابع من كل أنحاء العالم لمشاهدة البث المباشر في المنزل. وإضافة إلى ذلك، فهناك أيضًا ألعاب أخرى مثل Dota 2 أو FIFA أو Fortnite أو Rocket League التي تتنافس فيها الفرق في جميع أنحاء العالم، في بطولات ذات حجم مماثل ستدعمها أيضًا BMW وتروج لها. ولن يقتصر دور علامة BMW على كونها راعٍ قوي لهذه الفرق الكبرى فحسب، وإنما ستشكل شريك يساهم بتقديم نظام الرياضات الإلكترونية لجمهور أكبر. يقول جينز ثيمر: “هدفنا على المدى الطويل هو توسيع محفظة فريقنا داخل صناعة الرياضة والترفيه بشكل عام”.
نحن متحدون في المنافسة، ومتحدون في المنزل”.
لطالما كانت الروح التنافسية بين الفرق وتنافسها التاريخي جزءًا من تقاليد عالم الرياضات الإلكترونية. وفي الوقت نفسه، يجمع بين هذه الفرق شغف لا حدود له تجاه هذه النوعية من الألعاب والأنشطة. هذا ما تعنيه كلمة “متحدون في التنافس”، وخاصة في هذه الأوقات التي تشهد ظروفًا استثنائية وتحديات عالمية. وكجزء من الشراكة مع BMW وتماشياً مع ثقافة الرياضات الإلكترونية، فإن الفرق ستتحدى بعضها وتحاول التفوق على منافسيها قبل البطولات، مع استخدام الوسم #unitedinrivalry على منصات انستغرام وتويتر وفيسبوك وويتشات، إضافة إلى منصات بث مختلفة حول العالم. وتهدف هذه الأنشطة المتبادلة إلى زيادة تحفيز كل فريق، ولكنها قبل كل شيء تعمل أيضًا على الترفيه عن المعجبين. وبالطبع فإن تفاعلات الفرق ستبقى دائمًا ضمن معايير آداب الرياضة، وستعكس الاحترام الذي يبديه كل فريق للفرق الأخرى. وسيكون كل ذلك في المنزل، لذلك، سيستخدمون الوسم #unitedathome إلى جانب الوسم #unitedinrivalry.
وقال جاك إتيان، الرئيس التنفيذي والشريك المؤسس في شركة Cloud9: “نحن سعداء للغاية بتوسيع شراكتنا مع BMW إلى مستوى عالمي، والاستمرار في دعم الركائز المشتركة للتميز وتقديم الأداء الأفضل. نحن نرحب بالفرق المتميزة التي سنعمل معها جنبًا إلى جنب لدفع التنافس فيما بيننا نحو الأمام مع BMW!”.
وقال جلين كالفيرت، مدير العمليات المالية في شركة Fnatic: “نحن في Fnatic ملتزمون بتقديم أعلى مستوى من الأداء والترفيه من خلال التكنولوجيا والابتكار. هذه القيم المشتركة هي التي تجعل BMW الشريك المثالي لأننا نسعى إلى رفع مستوى كل لاعب في الأرض. وباعتبارها شركة رائدة في مجال السيارات، ولديها تاريخ طويل في مجال الترفيه في الرياضات التنافسية والعمل مع أفضل المواهب والفرق، فإننا سعداء للتعاون مع BMW لبناء مستقبل الرياضات والترفيه معًا”.
بدوره قال تشان لي، الرئيس التنفيذي لشركة Funplus Phoenix: “نحن متحمسون باعتبار أن أفضل علامة تجارية عالمية اختارت دخول صناعة الرياضات الإلكترونية العالمية مع Funplus Phoenix. تمتلك BMW تاريخًا يمتد إلى قرن من الزمان، كما أنها تتمتع بالتكنولوجيا المرموقة والاعتراف العالمي. وستعزز هذه الشراكة الابتكار والسعي لتحقيق الأداء العالي في هذه الحقبة الجديدة”.
أما كارلوس “أوكيلوتي” رودريغز، الرئيس التنفيفذي في شركة G2 Esports: فقال: “تعتبر G2 Esports رائدة في اللعبة وخارجها، وهذا واضح من خلال نجاحنا التنافسي المذهل، والمحتوى الترفيهي، والتحفيز الذي نقدمه للمتابعين كل يوم. ستشكل BMW إضافة هامة تستفيد منها G2 أثناء عملها على تبني رؤيتها لبناء إمبراطورية ترفيهية ضخمة وتقديم أفضل ابتكارات في صناعة الرياضات الإلكترونية. إنها أكثر من مجرد رعاية، إنه جهد موحد لإبراز قوة وتأثير الرياضات الإلكترونية.
وقال جو مارش، الرئيس التنفيذي لشركة T1: “إلى جانب عددٍ من نخبة المؤسسات الرياضية العالمية، يسر T1 التعاون مع BMW لرفع مستوى الابتكار والترفيه في صناعة الألعاب. إن Faker وعائلة T1 بالكامل متشوقون لتقديم المحتوى والمنتجات والبرامج مع فريق BMW الذي يشترك معنا بقيم واحدة تتمثل بالقدرة التنافسية والأداء المتميز لمحبي الرياضات الإلكترونية والمتابعين حول العالم”.
مشاركة المعلومات ونقل التكنولوجيا في خدمة الرياضات الإلكترونية.
إن التعاون بين BMW وفرق الرياضات الإلكترونية واسع النطاق ويتجاوز مجرد الرعاية. وتشارك BMW الخبرات والكفاءات التي يتمتع بها فريق المهندسين والمصممين لديها في تطوير منتجات الأجهزة والبرامج المصممة بشكل مثالي لاحتياجات اللاعبين، إضافة إلى العديد من المساهمات الأخرى.
استخدام طرازات BMW ذات التصميم الفائق باعتبارها مركبات مستقبلية للفرق
يشمل التزام BMW أيضًا توفير مركبات الفريق الرسمية. وسيكون لكل شركة سيارة فريق تتميز بملابس مخصصة بألوان مذهلة، تجمع بين الزخارف المرسومة بأسلوب comic-book مع شعار كل شركة. تشكل هذه الرسوم الأنيقة جزءًا آخر من الشراكة الوثيقة التي سيتم تطويرها بشكل مشترك بين الفرق وBMW. وبالتالي ستصبح المركبات جزءًا يمكن التعرف عليه على الفور بالنسبة لكل فريق. وتؤكد هذه السيارات على قوة الفرق ومظهرها المميز بين اللاعبين والشركات مع استخدام الصور التي تتماشى مع سياق أنشطة #unitedinrivalry وunitedathome.
